丁山河

生產(chǎn)土味    售賣新鮮    顏值有“禮”

遍歷山河，美味值得

當(dāng)前食品健康行業(yè)一片紅海，有數(shù)據(jù)顯示，我國健康食品市場規(guī)模已破千億 ，市場競爭愈演愈烈。丁山河作為一個新品牌，在市場上還沒有形成足夠的規(guī)模，面對這種局面，丁山河該如何發(fā)揮品牌優(yōu)勢，進(jìn)而搶占先機(jī)，開辟一片屬于自己的藍(lán)海？消費(fèi)者方面：消費(fèi)者購買產(chǎn)品，為品牌創(chuàng)造利潤，對品牌至關(guān)重要。因此，需要明確丁山河品牌的受眾受眾群體，進(jìn)而洞察消費(fèi)者的購買行為、使用習(xí)慣、生活態(tài)度、消費(fèi)場景、表述話語等方面內(nèi)容，才能更好地切入消費(fèi)者心智。產(chǎn)品方面：面對同質(zhì)化賣點已泛濫的今天，如何尋找到丁山河品牌與同類產(chǎn)品的差異點，并將其合理訴求與同類競品形成有效區(qū)隔？

一、品牌核心價值 

品牌核心價值是品牌的精髓，它是一個品牌區(qū)別于其它品牌的獨(dú)特性，也是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜愛一個品牌的主要力量，同時還是品牌營銷傳播活動的原點。為能找到丁山河的安身立命之本，石特在對品牌自身、消費(fèi)者等方面做了全面了解之后，提煉出符合丁山河的核心價值。

生產(chǎn)土味    售賣新鮮    顏值有“禮”

丁山河品牌主要以粽子為主導(dǎo)，其在傳承民族傳統(tǒng)食文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，形成獨(dú)具特色的美味體系，即“生產(chǎn)土味”；

丁山河的產(chǎn)品主要堅持手工現(xiàn)做，新鮮度與美味并存，則代表“售賣新鮮”，而“顏值有'禮'”則表示丁山河的產(chǎn)品物美質(zhì)優(yōu)的特點。

二、品牌廣告語

一句好的廣告語對品牌來說是至關(guān)重要，可以說是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有十分重要的意義。

基于此，在對丁山河品牌廣告語確定的過程中，我們反反復(fù)復(fù)的斟酌，最終廣告語得以確定。

“遍歷山河，美味值得”

交代丁山河立足地域特色特產(chǎn)，網(wǎng)羅美味，“山河”代表了風(fēng)土風(fēng)情，原生原味，代表了企業(yè)的格局，同時丁山河亦有山有河，具象的江南水鄉(xiāng)加深了品牌的畫面感與認(rèn)知；

則表示品牌定位中高端，與挑剔的食客對話，是美味、是品質(zhì)、是健康。“遍歷山河，美味值得”亦是品牌的精神主張和資深吃貨的消費(fèi)宣言，代表積極向上、保持年輕、及時行樂的人生態(tài)度。

我們希望通過這句"言出意達(dá)"的廣告語，鮮明地闡釋出丁山河產(chǎn)品的獨(dú)特的優(yōu)勢及特點，進(jìn)而能加深受眾印象，增加購買機(jī)率。

三、形象塑造

LOGO是消費(fèi)者認(rèn)識一個品牌的開端，不僅是品牌視覺傳達(dá)要素的核心，也是品牌開展信息傳播的主導(dǎo)力量。結(jié)合丁山河的品牌特點，在logo設(shè)計時，以“河”為主體，將“丁”“山”二字巧妙融合，組成一個獨(dú)特的圖形符號，寓意美好，記憶點明顯；此外，還加入了“廣濟(jì)橋”“乾隆御碑”等具有當(dāng)?shù)靥厣姆枺宫F(xiàn)江南名鎮(zhèn)古韻的特色，地域性鮮明，易于辨認(rèn)，也有助于將品牌與消費(fèi)者連接起來，始之成為品牌與受眾的橋梁。同時我們還對其輔助圖形進(jìn)行了設(shè)計，利用原創(chuàng)手繪的形式，將塘棲古鎮(zhèn)的本土建筑、特色進(jìn)行呈現(xiàn)，展現(xiàn)地方原貌，突出當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)而拉近與消費(fèi)者的距離，幫助消費(fèi)者更好的了解品牌。另外，我們還對丁山河的IP進(jìn)行打造，獲得客戶的認(rèn)可。