莎莎熊兒童冰淇淋品牌全案

客戶名稱：杭州可味滋食品有限公司

服務(wù)項目：市場調(diào)研、品牌定位與策劃、logo設(shè)計、IP打造、產(chǎn)品策劃設(shè)計

項目簡述：

杭州可味滋食品有限公司是一家專注冷飲冰淇淋市場的企業(yè)，深耕行業(yè)二十余年，為了進(jìn)一步拓寬市場賽道，對冰淇淋細(xì)分市場進(jìn)行了新的品牌布局，為此，可味滋找到石特，力求完成旗下兒童冰淇淋品牌——莎莎熊從0到1的品牌打造！

解決方案：

通過對兒童冰淇淋市場的核心洞察及人群定位，我們將目標(biāo)群體鎖定在00后及10后。透過對企業(yè)及品牌的自我審視，基于Z世代消費(fèi)洞察以及80/90年輕一代父母的消費(fèi)選擇，我們賦予莎莎熊品牌“安全、新趣、快樂”的基因，基于品牌的核心定位，展開莎莎熊品牌文化、內(nèi)容、形象、包裝的策劃設(shè)計之路。我們以年輕、快樂、新潮的logo字體設(shè)計與色彩組合形成品牌獨(dú)特的視覺記憶點(diǎn)；我們以北極熊為原型，創(chuàng)作莎莎熊專屬的IP形象——Shakesbear（搖擺熊），并賦予其健全的人格、動人的故事、歡快的動作，力圖跟大小朋友們打成一片；產(chǎn)品策劃部分，我們提出“純奶源，少添加”、“小分量，更健康”的產(chǎn)品核心定位，并將品牌形象色彩及風(fēng)格淋漓盡致地展現(xiàn)到包裝上。新消費(fèi)升級時代，冰淇淋市場之爭愈發(fā)激烈，精準(zhǔn)的品牌定位、創(chuàng)意的品牌形象、豐富的內(nèi)容傳播將是莎莎熊品牌成功開啟市場的三把密鑰。新領(lǐng)域、新市場、新賽道，石特助力新勢力快速啟動，全力為新品牌保駕護(hù)航！