干將新材品牌IP形象全案設計：以科技守護者賦能品牌升級

客戶名稱：?杭州干將新材（實業(yè)）有限公司

服務項目：IP形象策劃設計

項目簡述：

杭州干將新材（實業(yè)）有限公司作為一家深耕健康科技領域的企業(yè)，致力于通過IP形象傳遞品牌核心價值，強化市場認知。石特廣告基于企業(yè)“健康、科技、陽光、安全”的核心理念，打造了一款兼具守護者氣質(zhì)與未來科技感的IP形象，旨在通過擬人化設計拉近與消費者的情感距離，提升品牌辨識度與市場競爭力4。該IP形象以“宇宙太空人”為原型，結(jié)合環(huán)保、安全、創(chuàng)新等關鍵詞，賦予其“守護美好生活”的使命，并計劃應用于產(chǎn)品包裝、宣傳物料、線上傳播等多場景，助力品牌從功能性輸出轉(zhuǎn)向情感化共鳴。

解決方案：

品牌內(nèi)核與IP策略定位

市場洞察：通過行業(yè)調(diào)研與消費者分析，鎖定Z世代及年輕家庭群體，挖掘其“科技信賴感”與“安全需求”痛點，確立IP形象需兼具專業(yè)性與親和力。
核心定位：以“守護者”為角色定位，融合企業(yè)“健康科技”基因，賦予IP“環(huán)保先鋒”“安全衛(wèi)士”等人格標簽，強化品牌社會責任感與科技硬實力。
IP形象設計與人格塑造

視覺設計：采用“宇宙太空人”原型，結(jié)合銀灰與亮藍色調(diào)，傳遞科技未來感；圓潤身形與動態(tài)姿勢（如手持環(huán)保設備）平衡穩(wěn)重與活力，增強記憶點。
人格化故事：構(gòu)建IP背景故事——誕生于“綠色星球”的守護者，使命是探索地球環(huán)保科技，傳遞安全與健康理念，并通過連載漫畫、短視頻等形式延展敘事。
多維度應用與傳播矩陣

產(chǎn)品端：將IP形象融入產(chǎn)品包裝設計，通過動態(tài)表情包、安全提示圖標等細節(jié)強化品牌關聯(lián)性。
傳播端：策劃線上線下聯(lián)動活動，如“IP征名大賽”（參考干將實業(yè)案例，以用戶共創(chuàng)提升參與感），結(jié)合社交媒體話題#守護者日記#，發(fā)布IP日常科普內(nèi)容，深化情感聯(lián)結(jié)。
文化衍生：開發(fā)IP周邊（如盲盒、辦公文創(chuàng)），并通過企業(yè)展廳、展會活動打造沉浸式體驗場景，傳遞品牌文化。
實效成果與長期價值