營(yíng)銷是指公司為促進(jìn)購(gòu)買或銷售產(chǎn)品或服務(wù)而進(jìn)行的活動(dòng)。營(yíng)銷包括向消費(fèi)者或其他企業(yè)做廣告、銷售和交付產(chǎn)品。有些營(yíng)銷是由附屬公司代表公司進(jìn)行的。

在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司營(yíng)銷和推廣部門工作的專業(yè)人士尋求通過廣告吸引關(guān)鍵潛在受眾的注意力。促銷針對(duì)特定受眾，可能涉及名人代言、朗朗上口的短語(yǔ)或口號(hào)、令人難忘的包裝或圖形設(shè)計(jì)以及整體媒體曝光。

關(guān)鍵要點(diǎn)

1. 營(yíng)銷是指公司為向消費(fèi)者推廣和銷售產(chǎn)品或服務(wù)而進(jìn)行的所有活動(dòng)。

2. 營(yíng)銷利用“營(yíng)銷組合”，也稱為四個(gè) P——產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。

3. 營(yíng)銷的核心是尋求一種產(chǎn)品或服務(wù)，確定其理想的客戶，并將市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司客戶的注意力吸引到可用的產(chǎn)品或服務(wù)上。

4. 了解營(yíng)銷

5. 營(yíng)銷作為一門學(xué)科涉及市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司為吸引客戶并與他們保持關(guān)系而采取的所有行動(dòng)。與潛在或過去的客戶建立聯(lián)系也是工作的一部分，可能包括寫感謝電子郵件、與潛在客戶打高爾夫球、快速回復(fù)電話和電子郵件，以及與客戶會(huì)面喝咖啡或吃飯。

在最基本的層面上，營(yíng)銷旨在將公司的產(chǎn)品和服務(wù)與想要使用這些產(chǎn)品的客戶相匹配。將產(chǎn)品與客戶匹配最終確保盈利。

產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷是營(yíng)銷的四個(gè) P。四個(gè) P 共同構(gòu)成了公司營(yíng)銷產(chǎn)品或服務(wù)所需的基本組合。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司在 1950 年代推廣了 營(yíng)銷組合的概念和四個(gè) P 的概念。

什么是營(yíng)銷？

營(yíng)銷是指公司為促進(jìn)購(gòu)買或銷售產(chǎn)品或服務(wù)而進(jìn)行的活動(dòng)。營(yíng)銷包括向消費(fèi)者或其他企業(yè)做廣告、銷售和交付產(chǎn)品。有些營(yíng)銷是由附屬公司代表公司進(jìn)行的。

在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司營(yíng)銷和推廣部門工作的專業(yè)人士尋求通過廣告吸引關(guān)鍵潛在受眾的注意力。促銷針對(duì)特定受眾，可能涉及名人代言、朗朗上口的短語(yǔ)或口號(hào)、令人難忘的包裝或圖形設(shè)計(jì)以及整體媒體曝光。

關(guān)鍵要點(diǎn)

1. 營(yíng)銷是指市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司為向消費(fèi)者推廣和銷售產(chǎn)品或服務(wù)而進(jìn)行的所有活動(dòng)。

2. 營(yíng)銷利用“營(yíng)銷組合”，也稱為四個(gè) P——產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。

3. 營(yíng)銷的核心是尋求一種產(chǎn)品或服務(wù)，確定其理想的客戶，并將客戶的注意力吸引到可用的產(chǎn)品或服務(wù)上。

   
   

了解營(yíng)銷

營(yíng)銷作為一門學(xué)科涉及公司為吸引客戶并與他們保持關(guān)系而采取的所有行動(dòng)。與潛在或過去的客戶建立聯(lián)系也是工作的一部分，可能包括寫感謝電子郵件、與潛在客戶打高爾夫球、快速回復(fù)電話和電子郵件，以及與客戶會(huì)面喝咖啡或吃飯。

在最基本的層面上，營(yíng)銷旨在將公司的產(chǎn)品和服務(wù)與想要使用這些產(chǎn)品的客戶相匹配。將產(chǎn)品與客戶匹配最終確保盈利。

產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷是營(yíng)銷的四個(gè) P。四個(gè) P 共同構(gòu)成了公司營(yíng)銷產(chǎn)品或服務(wù)所需的基本組合。Neil Borden在 1950 年代推廣了 營(yíng)銷組合的概念和四個(gè) P 的概念。

產(chǎn)品

產(chǎn)品是指商業(yè)計(jì)劃提供給客戶的一個(gè)或多個(gè)項(xiàng)目。該產(chǎn)品應(yīng)尋求滿足市場(chǎng)上的缺失，或滿足消費(fèi)者對(duì)已有產(chǎn)品的更多需求。在準(zhǔn)備合適的營(yíng)銷活動(dòng)之前，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司的營(yíng)銷人員需要了解正在銷售什么產(chǎn)品、它如何從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出、該產(chǎn)品是否也可以與次要產(chǎn)品或產(chǎn)品線配對(duì)，以及市場(chǎng)上是否有替代產(chǎn)品.

價(jià)格

價(jià)格是指公司將銷售產(chǎn)品的價(jià)格。在確定價(jià)格時(shí)，公司必須考慮單位成本價(jià)格、營(yíng)銷成本和分銷費(fèi)用。公司還必須考慮市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格，以及他們提議的價(jià)格點(diǎn)是否足以代表消費(fèi)者的合理選擇。

地方

地點(diǎn)是指產(chǎn)品的分布。主要考慮因素包括市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司是通過實(shí)體店面、在線還是通過兩種分銷渠道銷售產(chǎn)品。當(dāng)它在店面出售時(shí)，它會(huì)得到什么樣的物理產(chǎn)品放置？當(dāng)它在網(wǎng)上銷售時(shí)，它得到了什么樣的數(shù)字產(chǎn)品植入？

晉升

促銷，第四個(gè)P，是整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)。促銷包括各種活動(dòng)，例如廣告、銷售、促銷、公共關(guān)系、直銷、贊助和游擊營(yíng)銷。

促銷取決于產(chǎn)品所處產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司的營(yíng)銷人員明白消費(fèi)者將產(chǎn)品的價(jià)格和分銷與其質(zhì)量聯(lián)系起來，他們?cè)谥贫ㄕw營(yíng)銷策略時(shí)會(huì)考慮到這一點(diǎn)。