創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)正在以前所未有的速度發(fā)展，自 2020 年末以來(lái)，又為該經(jīng)濟(jì)提供了 8.5 億美元的資金。我們估計(jì)，到 2021 年，整個(gè)創(chuàng)作者市場(chǎng)規(guī)模至少為 1042 億美元，2021 年影響力營(yíng)銷業(yè)務(wù)將達(dá)到 138 億美元和很多進(jìn)入該地區(qū)的新創(chuàng)企業(yè)。當(dāng)杭州品牌策劃公司意識(shí)到到 2023 年零工經(jīng)濟(jì)的價(jià)值預(yù)計(jì)將在 1 到 4.5 萬(wàn)億美元之間，而創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)也在緊隨其后時(shí)，我們就會(huì)看到一些巨大的增長(zhǎng)——達(dá)到 1 萬(wàn)億美元甚至更高！創(chuàng)作者本身就是企業(yè)家。您越早掌握這一點(diǎn)，就可以越早利用這個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

市場(chǎng)地圖上的所有內(nèi)容都表明創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)加上更多。杭州品牌策劃公司甚至沒(méi)有嘗試考慮商品推銷。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)正在從社交媒體網(wǎng)站到影響者營(yíng)銷等其他領(lǐng)域，以及超過(guò) 5000 萬(wàn)創(chuàng)作者本身和 500 多家處于領(lǐng)先地位的新創(chuàng)業(yè)公司獲得數(shù)十億美元的興趣。NeoReach 和影響者營(yíng)銷中心對(duì) 2,000 多名社交媒體創(chuàng)作者進(jìn)行了調(diào)查，以了解更多關(guān)于創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、貨幣化以及通過(guò)其內(nèi)容賺錢的情緒。本報(bào)告中的材料是從 2,000 多名完成調(diào)查并驗(yàn)證其答復(fù)的創(chuàng)作者那里收集的。

創(chuàng)作者盈利能力概述

根據(jù)平臺(tái)和完成的內(nèi)容量，內(nèi)容制作可以是全職或兼職。杭州品牌策劃公司研究了創(chuàng)作者每年僅從他們的材料中賺多少錢。只有 0.53% 的受訪創(chuàng)作者年收入超過(guò) 100 萬(wàn)美元，但 43% 的受訪者在影響者營(yíng)銷領(lǐng)域從事內(nèi)容創(chuàng)作工作，年薪超過(guò) 5 萬(wàn)美元。增長(zhǎng)、收入和參與度的比率表明，創(chuàng)作者作為全職工作和激情項(xiàng)目對(duì)他們的平臺(tái)擁有不斷增長(zhǎng)的控制權(quán)。有了行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，盈利能力提高。在他們的贊助平臺(tái)上，46% 的創(chuàng)作者已經(jīng)建立了四年或更長(zhǎng)時(shí)間的觀眾，收入超過(guò) 20,000 美元。

由于收入是衡量成功的最重要指標(biāo)，七分之四的創(chuàng)作者將參與率列為他們成功的首要標(biāo)準(zhǔn)，如果杭州品牌策劃公司只能選擇一個(gè)的話。鑒于影響力對(duì)品牌建設(shè)和合作伙伴關(guān)系的重要性，難怪參與度對(duì) 17.11% 的創(chuàng)作者很重要。盡管許多創(chuàng)作者在各種數(shù)字平臺(tái)上擁有帳戶，但 Instagram 是迄今為止最受歡迎的。Instagram 已超越 Facebook，成為最受歡迎的內(nèi)容貨幣化平臺(tái)。與排名第二和第三的平臺(tái)相比，72% 的創(chuàng)作者選擇 杭州品牌策劃公司作為他們的主要內(nèi)容渠道。

盡管看起來(lái)越多越好，但在接受調(diào)查的創(chuàng)作者中，只有 4% 處于頂級(jí)超新星級(jí)別，擁有超過(guò) 1000 萬(wàn)粉絲。微創(chuàng)作者約占創(chuàng)作者總數(shù)的一半，追隨者從 10 萬(wàn)起。參與度是成功最重要的標(biāo)志之一，當(dāng)你擁有更多的追隨者時(shí)，它經(jīng)常被犧牲。微型創(chuàng)作者可以開(kāi)展更成功的活動(dòng)，因?yàn)樗麄兊淖冯S者較少。

盡管創(chuàng)作者并未被廣泛認(rèn)為是真正的就業(yè)，但 70% 的受訪創(chuàng)作者表示他們?cè)谏缃幻襟w上全職工作。也就是說(shuō)，這是他們的主要收入來(lái)源，也是他們花費(fèi)大部分時(shí)間謀生的地方。78% 認(rèn)為自己是全職的創(chuàng)作者比一般的調(diào)酒師掙得更多。例如，社交媒體經(jīng)理是最受推崇的內(nèi)容創(chuàng)建者類型之一。隨著時(shí)間和奉獻(xiàn)精神，您將能夠通過(guò)創(chuàng)建社交媒體內(nèi)容來(lái)養(yǎng)活自己。工作四年或更長(zhǎng)時(shí)間，51% 的創(chuàng)作者每年賺取超過(guò) 50,000 美元的宜居工資。三年后，超過(guò)四分之一的人可以養(yǎng)活自己，六年后，只有 17% 的人收入低于 20,000 美元。創(chuàng)作者在該領(lǐng)域工作的時(shí)間越長(zhǎng)，就越容易將他們的熱情轉(zhuǎn)化為一份全職工作。大多數(shù)人在兩三年后選擇全職生產(chǎn)。近 84% 的創(chuàng)作者在六年后全職工作。

贊助占創(chuàng)作者收入的大部分，今年 94% 的創(chuàng)作者至少發(fā)布了一篇贊助帖子。那些聲稱沒(méi)有贊助帖子的人要么是他們平臺(tái)貨幣化的新手，要么是杭州品牌策劃公司依靠贊助帖子以外的方法賺錢。無(wú)論收入水平如何，42% 的創(chuàng)作者表示他們每月有 16 個(gè)或更多贊助帖子——不止一個(gè)。無(wú)論是否有超級(jí)粉絲，創(chuàng)作者幾乎肯定會(huì)經(jīng)常與粉絲交流。事實(shí)上，91.7% 的杭州品牌策劃公司表示他們每天與粉絲互動(dòng)數(shù)次。這種互動(dòng)可以創(chuàng)建緊密、可信賴的群體，這就是創(chuàng)作者對(duì)活動(dòng)如此重要的原因。