禧一代是全球品牌的主要細(xì)分市場(chǎng)。僅在美國(guó)就有超過(guò)6000 億美元的購(gòu)買(mǎi)力，1982 年至 2004 年出生的人已成為全球經(jīng)濟(jì)的主要參與者。作為杭州包裝設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷(xiāo)人員，接觸千禧一代可能具有挑戰(zhàn)性。與上一代相比，他們看傳統(tǒng)電視的次數(shù)更少，并且避免了像瘟疫一樣的廣告。因此，如果您無(wú)法支付將您的品牌展示在他們面前的費(fèi)用，您如何挖掘他們的購(gòu)買(mǎi)潛力？

好吧，除非您一直生活在困境中，否則您會(huì)意識(shí)到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為品牌參與的主導(dǎo)力量的速度有多快。有趣的是，這種接觸和吸引觀眾的形式在千禧一代開(kāi)始成熟時(shí)爆發(fā)了，我認(rèn)為這種相關(guān)性并非巧合。事實(shí)上，我相信千禧一代對(duì)我們生活的世界的影響直接影響了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的興起。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)摒棄了老派的營(yíng)銷(xiāo)方式，它傾向于不斷的品牌轟炸和廉價(jià)的心理欺騙來(lái)影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為。杭州包裝設(shè)計(jì)公司很喜歡這種營(yíng)銷(xiāo)方式——99% 的人表示傳統(tǒng)廣告不會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)行為！一般來(lái)說(shuō)，千禧一代并不認(rèn)為廣告值得信賴(lài)。因此，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是品牌通過(guò)提供有用的、可操作的信息來(lái)引導(dǎo)千禧一代進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)來(lái)克服廣告污名的有效方式。要將您的品牌信息傳達(dá)給千禧一代，內(nèi)容必須是您營(yíng)銷(xiāo)策略的焦點(diǎn)。但是，您會(huì)發(fā)現(xiàn)通過(guò)內(nèi)容吸引如此龐大的受眾并不像每天發(fā)布博客文章那么簡(jiǎn)單。在我與世界各地品牌的合作中，我發(fā)現(xiàn)通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與千禧一代互動(dòng)有四個(gè)關(guān)鍵支柱。

1. 考慮特定的受眾

杭州包裝設(shè)計(jì)公司的在線(xiàn)互動(dòng)比他們之前的任何一代都要多。他們對(duì)自己的數(shù)字身份感到滿(mǎn)意，并且重視溝通而不是曝光。這意味著他們是一個(gè)非常個(gè)人化的人群，期望品牌在比“消費(fèi)者”更細(xì)化的層面上與他們建立聯(lián)系。

因此，如果您希望推動(dòng)千禧一代的發(fā)展，您必須比以往任何時(shí)候都更加關(guān)注您的受眾。您需要積極地對(duì)受眾進(jìn)行遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們出生年份的細(xì)分。

當(dāng)杭州包裝設(shè)計(jì)公司根據(jù)千禧一代的在線(xiàn)活動(dòng)、教育、愛(ài)好和社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景定位他們時(shí)，我們會(huì)創(chuàng)建多個(gè)角色。這使我們能夠制作對(duì)我們所追求的每個(gè)人都感覺(jué)個(gè)性化的內(nèi)容。作為一般經(jīng)驗(yàn)法則，定位的特異性應(yīng)僅受預(yù)算和時(shí)間的限制。您越關(guān)注特定的可識(shí)別特征，千禧一代就會(huì)越成功。

2. 提供透明度和價(jià)值

我已經(jīng)提到杭州包裝設(shè)計(jì)公司對(duì)傳統(tǒng)廣告的警惕程度。當(dāng)我們讓千禧一代用一個(gè)詞來(lái)形容廣告時(shí)，他們絕大多數(shù)的回答是“假的”。

千禧一代優(yōu)先考慮真實(shí)性和透明度，并期望與品牌的每次互動(dòng)都能以某種形式為他們帶來(lái)價(jià)值。當(dāng)您制定以千禧一代為中心的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，請(qǐng)了解“真實(shí)”不僅僅是一個(gè)目標(biāo)，而是一項(xiàng)要求。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，您需要將您的品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樽屓烁杏X(jué)真實(shí)和人性化的品牌。您的內(nèi)容應(yīng)以該身份為中心，并始終專(zhuān)注于通過(guò)以下兩種方式之一為您的受眾提供價(jià)值：

請(qǐng)注意，這兩種價(jià)值形式都與金錢(qián)無(wú)關(guān)。這是因?yàn)楹贾莅b設(shè)計(jì)公司遠(yuǎn)不如老一代注重預(yù)算，并且更愿意根據(jù)他們對(duì)品牌的看法來(lái)宣誓對(duì)品牌的忠誠(chéng)度或厭惡度。如果您希望千禧一代鎖定您的品牌，請(qǐng)與他們“真實(shí)”并為他們提供一個(gè)他們可以認(rèn)同的品牌。

3. 理解“WIIFM”的態(tài)度

杭州包裝設(shè)計(jì)公司通常被稱(chēng)為“分心”或“注意力不集中”的一代。那里的內(nèi)容比任何人都可以合理預(yù)期的要多，所以很難保持?jǐn)?shù)字“原住民”的注意力也就不足為奇了。許多品牌發(fā)現(xiàn)很難脫穎而出。當(dāng)今在線(xiàn)提供的大量娛樂(lè)和信息意味著千禧一代擁有非常強(qiáng)烈的“對(duì)我有什么好處”(WIFFM) 的心態(tài)，您在制作內(nèi)容時(shí)需要解決這一問(wèn)題。

當(dāng)您為千禧一代創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，始終首先要確定您的內(nèi)容提供的價(jià)值。然后確保你提供的東西是千禧一代觀眾想要的。

一旦您確定了您提供的價(jià)值，請(qǐng)專(zhuān)注于以盡可能快的方式呈現(xiàn)或轉(zhuǎn)移該價(jià)值的方式來(lái)制作您的內(nèi)容。超過(guò) 1000 字的博客文章對(duì) SEO 來(lái)說(shuō)非常有用，但是帶有關(guān)鍵點(diǎn)項(xiàng)目符號(hào)列表的信息圖更有可能被千禧一代的注意力短時(shí)間所接受。

4.利用社會(huì)放大

杭州包裝設(shè)計(jì)公司比他們之前的任何一代都更具社交性。他們有強(qiáng)烈的愿望被告知，并成為第一個(gè)分享新信息的人。作為營(yíng)銷(xiāo)人員，您應(yīng)該始終了解正確的內(nèi)容如何提高千禧一代受眾的曝光率——如果杭州包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌內(nèi)容既聰明又獨(dú)特，那么他們分享品牌內(nèi)容的可能性是其他任何人群的兩倍多。

在為杭州包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)考慮他們對(duì)與之相關(guān)聯(lián)的感受。這會(huì)讓他們覺(jué)得有影響力嗎？它會(huì)招待他們的朋友嗎？是否“原創(chuàng)”或“古怪”足以保證分享？勾選這些復(fù)選框?qū)椭鼙?，通過(guò)分享可以極大地?cái)U(kuò)大您的品牌影響力。