說(shuō)實(shí)話，每天和各種品牌logo設(shè)計(jì)， 平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)， 和logo設(shè)計(jì)欣賞打交道，有時(shí)候真感覺(jué)有點(diǎn)審美疲勞了。各種各樣的logo經(jīng)驗(yàn)文章也著實(shí)讓人眼花繚亂。 其實(shí)我們需要的不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)技巧，而是一個(gè)完整的設(shè)計(jì)思路，今天這篇文章應(yīng)該是對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路有了一個(gè)比較完整的梳理和總結(jié)。其實(shí)不光只是設(shè)計(jì)師，作為一個(gè)需要設(shè)計(jì)logo的創(chuàng)業(yè)者或者CEO也應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的啟發(fā)。
自古人類就癡迷于各種幾何形狀，它們出現(xiàn)于各種古代文明的壁畫(huà)、文獻(xiàn)，啟發(fā)了文明，催生技術(shù)，豐富了文學(xué)藝術(shù)。圓形的結(jié)構(gòu)，線條的交匯，穩(wěn)固的三角，無(wú)數(shù)次地出現(xiàn)在我們的文本、建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)作品甚至科技設(shè)備當(dāng)中。當(dāng)然，最常見(jiàn)的，還是我們每天都會(huì)看到，出現(xiàn)在幾乎所有產(chǎn)品上的東西，LOGO和標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)LOGO要注意什么問(wèn)題，遵循什么思路呢？今天這篇文章就是幫你梳理這一切的。
LOGO當(dāng)然是有含義的。為了理解標(biāo)識(shí)所傳達(dá)的信息，我們首先得了解圖形最基本的含義。
從概念開(kāi)始
成功的LOGO設(shè)計(jì)能成就品牌，讓它更易于被識(shí)別，被青睞，為人喜愛(ài)，一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的LOGO甚至能讓用戶產(chǎn)生信任感，成為卓越的品牌。
從商業(yè)和經(jīng)濟(jì)的角度上來(lái)看，LOGO是將品牌和相似的、同類的產(chǎn)品和企業(yè)去分開(kāi)的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，它需要包含不同的形狀、文本、字體、圖片和色彩（周佳牌和康帥博這種純山寨向的設(shè)計(jì)思路是截然相反的）。LOGO 的作用在經(jīng)濟(jì)實(shí)體中運(yùn)用最廣泛，同樣也被非政府組織和非商業(yè)組織所使用。LOGO的主要作用是要讓用戶在第一次看到的時(shí)候就留下印象或者被記住，哪怕只是眼角一瞥。第一印象是最重要的，也是最有效的，之后對(duì)于品牌的認(rèn)知很大程度上會(huì)受到第一印象的影響。所以，不要低估了LOGO的重要性，它值得你投入。
如果你要設(shè)計(jì)LOGO，那么最好從頭到尾完整地了解它的設(shè)計(jì)方式、流程、技術(shù)細(xì)節(jié)和思路，只有這樣才能完美的搞定LOGO設(shè)計(jì)這件事。
永遠(yuǎn)不要忘記調(diào)研
好的設(shè)計(jì)總是從調(diào)研開(kāi)始。品牌創(chuàng)建需要你預(yù)先考慮到所有的細(xì)節(jié)。
創(chuàng)建品牌、設(shè)計(jì)LOGO之前需要進(jìn)行廣泛的調(diào)研。考慮到在這個(gè)過(guò)程中你需要對(duì)環(huán)境和背景中所有的細(xì)節(jié)都有所掌控，在預(yù)算上就一定要留下足夠的余地。
此外，你的解決方案和設(shè)計(jì)方向應(yīng)該基于你的客戶的期望，從排版到展示方式也應(yīng)該同你客戶所面對(duì)的最終用戶群體匹配起來(lái)。
請(qǐng)重視獨(dú)特性
成功的LOGO通常都具有一個(gè)隱藏屬性：它們通常是同類中最優(yōu)秀的。當(dāng)你為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，要讓這個(gè)LOGO能從同類中脫穎而出，區(qū)別于其他，但是不止是區(qū)別，你還要讓它成為用戶愛(ài)上這個(gè)品牌的理由。事實(shí)上絕大多數(shù)失敗的LOGO設(shè)計(jì)，都是因?yàn)闊o(wú)法傳遞出這個(gè)信息。
設(shè)計(jì)師應(yīng)該是第一個(gè)相信這個(gè)品牌，并發(fā)掘出品牌特異之處的人，這樣才可以讓看到這個(gè)品牌的其他客戶認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。
在審視市場(chǎng)之前，先想一個(gè)吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功，選好名字肯定是基礎(chǔ)。一個(gè)好名字不僅會(huì)賦予品牌以力量，而且具有良好的識(shí)別性，即使用戶沒(méi)有看到Slogan也能從好名字中品出滋味。這樣的名字最有價(jià)值。
品牌的名稱能夠成就好設(shè)計(jì)，也能毀掉一堆好想法。
為什么名字這么重要
LOGO包含兩個(gè)必須的部分：一個(gè)標(biāo)識(shí)和一個(gè)文字名稱。在設(shè)計(jì)具有識(shí)別性的標(biāo)識(shí)之前，先想想文字部分。
LOGO的設(shè)計(jì)通常都依從于名稱的含義和特征，而為文本部分選擇字體的時(shí)候，你應(yīng)該繞過(guò)那些太有噱頭的字體，也不應(yīng)選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手常用的字體類型，實(shí)際上自定義的字體，或者簡(jiǎn)化的元素往往是贏得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵。
色彩是視覺(jué)的核心
實(shí)際上沒(méi)有哪個(gè)設(shè)計(jì)元素是能夠脫離色彩來(lái)進(jìn)行考慮的。你需要用一切方式來(lái)抓住用戶的注意力，尤其是借助色彩。大膽的色彩，鮮艷的顏色，精致的搭配，柔和的調(diào)性，你需要用合適的色彩方案來(lái)呈現(xiàn)品牌的性格、傳遞不同的意義。
紅色：勇敢、性格、動(dòng)感
橙色：創(chuàng)新、熱情、樂(lè)觀
黑色：強(qiáng)大、自信
綠色：自然、有機(jī)、鼓舞人心
棕色：傳統(tǒng)、可信、溫暖
藍(lán)色：自信、清澈、寧?kù)o、可靠
黃色：明亮、樂(lè)觀、創(chuàng)意
紫色：有趣、優(yōu)雅、懷舊
粉色：俏皮、有趣
漂亮的LOGO要如何配色
淺色調(diào)在配色中會(huì)更有效，因?yàn)樗鼈兡軅鬟f出更強(qiáng)的信息。但是與此同時(shí)，太過(guò)于明亮的色彩應(yīng)該盡量避免使用，飽和度太高會(huì)給人刺眼的感覺(jué)。LOGO并不是對(duì)比色使用的舞臺(tái)。
中性的配色方案會(huì)更加優(yōu)雅，但是它們同樣也容易讓用戶感到厭倦。這樣的配色方案如果套用到品牌配色上，也很容易在長(zhǎng)時(shí)間的接觸中被用戶逐步忽略。重要的信息應(yīng)當(dāng)用色大膽并且清晰深刻，這樣才能吸引注意力。
長(zhǎng)話短說(shuō)，色彩是成功的關(guān)鍵。配色影響LOGO設(shè)計(jì)，甚至?xí)绊懞罄m(xù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成敗。
細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)慎重
保持審慎——簡(jiǎn)單而直率的設(shè)計(jì)會(huì)更容易被人接受。如果你無(wú)法確保大膽的造型和閃亮的光澤是合理的設(shè)計(jì)的話，還是保持簡(jiǎn)單、整潔而干凈吧。
專業(yè)的排版
如果你要進(jìn)行完整的品牌設(shè)計(jì)，那么請(qǐng)確保你的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中有專業(yè)的排版設(shè)計(jì)師。如果你是單打獨(dú)斗的話，請(qǐng)務(wù)必盡量多學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的知識(shí)。
多針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研——如果你了解的夠多，你會(huì)逐步了解哪些字體是這個(gè)領(lǐng)域最常用的，哪些是最優(yōu)秀的，并且熟知它們?cè)谑裁磿r(shí)候適用。從雜志和海報(bào)開(kāi)始研究吧，它們都是不錯(cuò)的學(xué)習(xí)對(duì)象。
充分發(fā)揮創(chuàng)造力來(lái)設(shè)計(jì)LOGO
這篇文章更多的是為你提供一些技巧，指明設(shè)計(jì)的方向，真正能帶你走向成功的還是你的創(chuàng)造力，以及你面對(duì)客戶的時(shí)候熟練的應(yīng)對(duì)。這一切的秘密還是在于平衡——大膽而心細(xì)，充滿創(chuàng)意又能精確操作。這并不容易，但是這就是藝術(shù)和設(shè)計(jì)的“靈魂”。
一個(gè)完美的LOGO應(yīng)該包含這個(gè)品牌的各種元素、特征，同時(shí)也要保持簡(jiǎn)約而精準(zhǔn)。只有足夠熟練的操作，才能讓設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而一致。有三個(gè)詞能概括這種設(shè)計(jì)師的特征：3P——高效、耐心、精準(zhǔn)（Productivity, Patience，Precision）。
好LOGO是難忘的
很不幸，如何設(shè)計(jì)一個(gè)令人難忘的LOGO并沒(méi)有一個(gè)通用的設(shè)計(jì)規(guī)則，也沒(méi)有什么特別有效的建議。這根本就是要看設(shè)計(jì)師本身的素養(yǎng)、創(chuàng)意和手藝。當(dāng)然，我們可以說(shuō)某個(gè)情況下襯線體或許優(yōu)于非襯線體等等等等，但是真正決定成敗的還是你和客戶之間的溝通，這是品位和經(jīng)驗(yàn)的問(wèn)題。
沒(méi)有什么東西真正是永恒的，包括我們所說(shuō)的那些“永恒”的好設(shè)計(jì)，它們更多的是讓人記住的時(shí)間更長(zhǎng)一些罷了。
當(dāng)你投注在LOGO設(shè)計(jì)上的精力越多，用戶記住它的可能性會(huì)更大。你需要為這個(gè)LOGO設(shè)計(jì)出精準(zhǔn)而簡(jiǎn)約的外觀，然后讓它的外延豐富起來(lái)——當(dāng)它出現(xiàn)在鋼筆、信封、筆記本、T恤、文檔上的時(shí)候，是怎樣的效果。
當(dāng)你腦中有了想法的時(shí)候，務(wù)必確保這個(gè)點(diǎn)子和品牌的特征、客戶的需求是一致而統(tǒng)一的。此外，請(qǐng)務(wù)必確保這個(gè)思路是靈活的，并且和你的創(chuàng)意契合。
創(chuàng)造力是無(wú)限的，不要吝嗇于嘗試新的想法和迸發(fā)的創(chuàng)意，樂(lè)于跳出限制來(lái)思考問(wèn)題。勇敢是你所擁有的最強(qiáng)的工具。
LOGO設(shè)計(jì)背后的心理學(xué)
每個(gè)成功的設(shè)計(jì)師背后都有一套獨(dú)特的思路和規(guī)程。但是不用擔(dān)心，這并不是什么神秘而復(fù)雜的東西，甚至很多時(shí)候并不需要你深入了解這里面的“科學(xué)原理”。對(duì)你而言，它可能只是不同色彩對(duì)你內(nèi)心的影響所形成的屬于你自己的一套思路。不同的元素在你心中會(huì)構(gòu)成一套易于識(shí)別、便于決策的體系。
色彩、圖形和結(jié)構(gòu)會(huì)牽涉到一系列的心理變化過(guò)程，作為設(shè)計(jì)師的我們，應(yīng)當(dāng)明白什么樣的色彩和形象會(huì)喚醒人們?cè)鯓拥那榫w和感受，這些規(guī)律是你獲得用戶信任，激勵(lì)他們選擇產(chǎn)品的路徑。
所以，這些選擇并不是偶然的，精心的設(shè)計(jì)才能造就實(shí)際的效果。這也是為什么你需要向設(shè)計(jì)專家們學(xué)習(xí)，他們能夠精準(zhǔn)地控制每一個(gè)元素，了解每一種用戶，并將他們的目標(biāo)客戶借助精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)導(dǎo)向特定的品牌。
設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的LOGO吧
正如同我們之前所提到的，LOGO會(huì)讓品牌易于識(shí)別，獨(dú)樹(shù)一幟。它是一種能與人內(nèi)心溝通的視覺(jué)符號(hào)，即使是抽象的形象也能在人們內(nèi)心中倒映出真實(shí)的含義和形象。
每家公司都力求比同行更優(yōu)秀，他們需要吸引盡可能多的客戶，而沒(méi)有一個(gè)有趣、獨(dú)特、優(yōu)秀、難忘的LOGO，根本做不到這一點(diǎn)。
來(lái)源：中國(guó)設(shè)計(jì)在線
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