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品牌命名的技巧有哪些？

　　品牌命名與名稱設計應表現出企業性質、事業內容、理念、規模、產品特征等企業的基本形象特點。如果品牌名稱與企業的理念精神、經營實態不符，就會失去符號的指稱意義。

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　　品牌命名的基本技巧如下：

　　1）品牌命名應注重文化意蘊。有豐富文化意蘊的品牌名稱，可以激勵企業全體成員創品牌的主動性、積極性，縮短企業及其產品與公眾之間的心理距離，贏得公眾的理解、認同和厚愛。如“同仁堂”蘊含“同修仁德”之意；“海爾”蘊含“海爾是海”、“海之胸之意等，這些有著豐厚文化意蘊的品牌，都會產生強大的感召力和激發力。

　　2）品牌命名應注意選擇吉祥字眼，避免出現不吉祥的字、詞及其諧音，否則在拓展市場的時候容易受阻。

　　3）品牌命名不可嘩眾取寵，取“怪名”。與眾不同的品牌名稱雖然能增加企業的吸引力，但一味求“奇”追“怪”也可能適得其反，嚴重者還會損害企業形象。

　　另外，品牌命名時，需要注意一下事項：

　　(1)名字要單純、簡潔、明快，易于和消費者進行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，含義更豐富，企業及其品牌的名稱要能夠準確表達企業及其品牌的實質信息。

　　(2)品牌名稱應具備獨特的個性，力戒雷同，避免與其他企業或品牌混淆，品牌名稱設計要有新鮮感，跟上時代潮流，創造新概念。

　　(3)品牌名稱要響亮，易于上口。難于發音或音韻不好的字，難寫或難認的字，含義或意譯不佳的字，字形不美的字，都不宜用做產品或企業的名稱。如音響品牌健伍，原名特麗歐，發音節奏感不強，最后一個因O念起來沒有氣勢，后改為KENWOOD , KEN與CAN諧音，有力度和個性，而WOOD又有短促音與和諧感.整個名稱節奏感強，頗受專家好評和消費者的喜愛。

　　總之，一個好的名稱，必須具備以下特點：易讀易記，利于傳播；內外合一，名副其實；超凡脫俗，與眾不同；字義和諧，搭配得當；尋求規律，力求創新；講究韻律，富有美感；打破陳規，靈活多變；古今文化，相互結合（字音、字意、字形、美學、民俗等）。

　　另外，為企業、產品、商標取名前還需要考慮當地文化、民族文化、吉祥文化、國際化市場需求、市場開拓的便利等。然而，要達到此目的，還應重視“單一名稱的張力”。單一名稱的策略有助于突出品牌形象，以最小的廣告投入獲得最佳的傳播效果。

　　案例：

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