如果能構(gòu)想出一個(gè)很棒的品牌名，那么成立企業(yè)或者確立產(chǎn)品幾乎就等于成功了一半。但是，要想真正做到這樣，需要?jiǎng)?chuàng)新的思維方式，而這可能正是小企業(yè)主缺乏的品質(zhì)。品牌專家表示，如果你在構(gòu)思品牌名稱時(shí)感到困難，那么第一步就是要真正認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)。為什么你才是最好的?你推出的產(chǎn)品或者服務(wù)哪些方面讓你獨(dú)樹(shù)一幟?接著，再考慮你的目標(biāo)客戶以及他們最看重哪種價(jià)值，比如企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)還是產(chǎn)品定制服務(wù)?然后，不妨思考如何能夠通過(guò)語(yǔ)言最有效地表達(dá)出這些理念。

　　以下是創(chuàng)建品牌的三個(gè)最佳方法：

　　1、盡可能多地汲取靈感。位于加利福尼亞州圣莫尼卡的品牌公司Copia Creative Inc.的所有人和創(chuàng)意總監(jiān)米歇爾?艾德?tīng)柹?Michelle Adelson)說(shuō)，寫下最初幾個(gè)在你想到企業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品和個(gè)性的時(shí)候腦海里浮現(xiàn)的想法;在這個(gè)過(guò)程中，試著使用標(biāo)識(shí)、比喻和文字變化。

　　達(dá)拉斯冷凍酸奶特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)Red Mango Inc.的首席執(zhí)行長(zhǎng)丹?金姆(Dan Kim)在試圖給他多種口味的冷凍酸奶和冰凍茶飲料起名的時(shí)候正是這么做的。他希望品牌的名字能夠帶給顧客“感性的體驗(yàn)”，引起他們對(duì)自身內(nèi)在冒險(xiǎn)感的認(rèn)同。對(duì)于桔子和芒果味酸奶，他將這些口味與詞語(yǔ)“pandemonium”混合，創(chuàng)建了品牌名Tangomonium。對(duì)于冰凍茶飲料，他想要顧客在購(gòu)買的時(shí)候就能聽(tīng)見(jiàn)“tea”(茶)的發(fā)音，因此他將這些飲料取名為Fanteasia(一種野莓芙蓉茶)和Mysteaque(香草味紅茶，暗示帶有波旁酒味)。 金姆先生說(shuō)，我們喜歡有趣的名字。

　　2、讓品牌名過(guò)目難忘。艾德?tīng)柹空f(shuō)，如果品牌自身聽(tīng)起來(lái)象是別的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么它就無(wú)法在市場(chǎng)上立足。紐約網(wǎng)上男裝零售商Bonobos Inc.的創(chuàng)始人想要一個(gè)古怪的品牌名稱，但是又要能反映他們的服裝是為所有男性、而非女性設(shè)計(jì)的。因此，他們將企業(yè)以一種瀕臨絕種的猩猩的名字命名，讀起來(lái)是bo-NOH-bos，而不是BON-oh-bos。雖然一些客戶還是讀錯(cuò)名字或者好奇地詢問(wèn)這到底是哪種動(dòng)物，但這正是首席執(zhí)行長(zhǎng)和聯(lián)席創(chuàng)始人安迪?鄧恩(Andy Dunn)所期望的。在正確讀出品牌名稱的同時(shí)，他提到自己的企業(yè)在去年還向剛果民主共和國(guó)的一個(gè)倭黑猩猩保護(hù)區(qū)捐款了15,000美元。鄧恩先生說(shuō)，此舉讓所有人都有了一個(gè)談?wù)摦a(chǎn)品之外事情的理由。

　　3、確保品牌符合企業(yè)的使命。新奧爾良Naked Pizza(意為裸體比薩餅)的創(chuàng)始合伙人維特拉諾(Robbie Vitrano)希望將他的外賣企業(yè)的名字與圍繞有機(jī)、健康或者綠色食品行業(yè)的流行詞匯區(qū)別開(kāi)來(lái)，原因是這些名字并不一定能夠有效地吸引廣泛的顧客群體。他應(yīng)該有所體會(huì)。2006年，Naked Pizza原來(lái)的名字是World's Healthiest Pizza(意為世界上最健康的比薩餅)。維特拉諾說(shuō)，聽(tīng)上去有點(diǎn)兒像是在說(shuō)教。這對(duì)一家試品牌定位圖進(jìn)行特許并吸引投資者的企業(yè)并不好用。他說(shuō)，這種名字對(duì)顧客不夠友好;有點(diǎn)以自我為中心;過(guò)多地談?wù)撟约骸?/p>

　　位于加州科羅娜的Femme Metale Inc.的設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人萊斯利?赫曼(Leslie Homan)制作面向女性的前衛(wèi)搖滾首飾。她希望公司的形像強(qiáng)悍、時(shí)髦并且女性化。因此，她擺弄起英文單詞“metal”(意為金屬)和法文詞組“femme fatale”(意為蛇蝎美人)。兩者的結(jié)合讓她非常滿意：“Femme Metale”。該公司原來(lái)的名字Superstar(意為超級(jí)明星)聽(tīng)起來(lái)并不前衛(wèi);她說(shuō)，這種名字“非常初級(jí)，沒(méi)有說(shuō)出我正在設(shè)計(jì)的首飾的任何特點(diǎn)。”如今，她的首飾系列甚至在Nordstrom和Bloomingdale's等高檔百貨公司出售;赫曼女士還成功吸引雪兒?克羅(Cheryl Crow)、克里斯蒂娜?阿奎萊拉(Christina Aguilera)和凱特?莫斯(Kate Moss)等明星成為自己的常客。她表示，“我認(rèn)為你必須審視自己的品牌到底因何而重要、別致和有趣;是什么讓你在市場(chǎng)上與眾不同?”