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為何品牌定位要以消費者為目標？

最近，在與企業聊天時，一些企業經常抱怨項目不容易做，市場不容易控制，消費者的脈搏不確定。為什么會這樣？這真的是前面提到的情況嗎？事實上，經過與客戶的深入溝通，可以得出這樣的結論：項目不難做，市場也不容易控制。更多的企業在經營過程中沒有找到自己的品牌定位。

什么是品牌定位？品牌定位是在市場定位和產品定位的基礎上，對特定品牌進行商業決策。這是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。換言之，它是指為某一特定品牌確定適當的市場地位，使商品在消費者心中占有特殊的地位。當一種需要突然出現時，如吃火鍋或燒烤，人們會立刻想到“怕火，喝更多的寶”。企業一旦選擇了目標市場，就必須設計和塑造自己的產品、品牌和企業形象，以贏得目標消費者的認可。

對企業品牌定位概念的探索，必須立足于顧客思維的差異化和競爭力的概念和類別特征。在品牌傳播方面，只有清晰、高效、持續的傳播定位信息，才能給消費者足夠的購買理由，促進他們的購買。這里我們將介紹如何找到企業的品牌定位。

1、消費者心理分析

消費者認同和共鳴是產品銷售的關鍵。定位需要把握消費者心理，把握消費者的購買動機，激發消費者的情感，并借此機會進行市場調研。成功定位就是要簡明扼要，抓住重點。第二，它應該能夠引起消費者的共鳴。第三，針對目標客戶的關注點和評價水平。

2、品牌環境調查與分析

檢查品牌環境的目的是協調品牌定位與企業資源。首先，在產品方面，品牌定位應因品牌實用性等因素的限制而有所不同。第二，在競爭優勢方面。品牌定位的成功并不一定取決于企業的綜合實力，而是取決于誰能有效地將自身優勢融入品牌定位的過程，從而塑造出個性化的品牌。

3、品牌差異化優勢

創造品牌差異是企業品牌規劃的重要組成部分。它的目的是尋求差異和完善個性。需要指出的是，從競爭的角度分析競爭對手的定位信息的目的是為了贏得與競爭產品的比較優勢，這種比較優勢針對的是同一個客戶群。因此，只有相同或相似的競爭對手的目標市場和企業的定位信息才能對企業有價值。

4、滿足消費者需求

品牌定位必須符合目標市場的個性化需求。品牌定位后的產品是為特定消費群體量身定做的產品。企業要牢牢抓住這部分消費者。通過品牌定位來吸引目標市場的所有客戶是不必要也不可能的。品牌定位應該從個性化需求中產生，并在個性化需求中實現其所有者。價值。

5、提煉品牌定位理念

品牌定位理念是品牌定位的靈魂。企業試圖通過品牌定位活動向消費者傳達這一理念。品牌定位的概念可以通過質量定位、功能定位、包裝定位、渠道定位、價格定位和廣告定位來實現。消費者也從以上幾個方面理解和接受品牌定位的概念。一般來說，品牌定位的概念是依附于一定的品牌定位方式，而品牌定位的方式是通過質量、功能、廣告的一種或多種組合來體現的。

6、提升品牌形象

一開始，品牌定位能否在消費者和公眾之間建立起預期的品牌形象，實現品牌與目標市場的有效聯系，使品牌獲得價值，品牌定位傳播也起著重要作用。

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