好的名字自己會(huì)走路，自己會(huì)說話，甚至自己會(huì)“銷售”。如果各位看官不相信，請(qǐng)看下面的案例——

　　有一個(gè)老板很有意思，準(zhǔn)備注冊(cè)家旅行社叫做“帆船”，寓意是一帆風(fēng)順，問我(這個(gè)名字)如何?我說你的市場(chǎng)推廣會(huì)一點(diǎn)也不順。為什么呢?“帆船”聽起來是“翻船”，而“翻船”很容易模糊聯(lián)想到“翻車”，誰希望自己出去旅游遭遇交通災(zāi)難呢?

　　前段時(shí)間，有個(gè)旅游景區(qū)老板上門來找譚小芳談合作，說的都是廣告咋做，市場(chǎng)營銷咋開展，宣傳單頁咋設(shè)計(jì)，甚至第一次應(yīng)該印刷多企業(yè)品牌建設(shè)少張。筆者看著他名片上景區(qū)平庸的名字，心說——看來，旅游景區(qū)“第一把火怎么燒”的問題具有普遍性和嚴(yán)重性;而且于此同時(shí)也有了一些不平：很多客戶都不把策劃師當(dāng)參謀，而將我們當(dāng)做了保姆，為啥這么說呢?送到我們這里的，大多都是已經(jīng)“定性”的孩子——它名字起好了，商標(biāo)不能改;它的規(guī)劃定好了，景觀設(shè)計(jì)不好改……

　　“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字。”美國營銷大師阿爾里斯這樣認(rèn)為。的確，品牌名稱對(duì)品牌提升至關(guān)重要，品牌名稱直接影響品牌傳播效果。孔子也說：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重頭戲。

　　1927年，杭州街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蝌啃蠟”。名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。

　　于是，在第二年，這家飲料公司公開登報(bào)，用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終，身在英國的一位杭州教授蔣彝擊敗了所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，無論書面還是口頭，都易于傳誦。

　　關(guān)于品牌的命名，學(xué)術(shù)界已有許多品牌專著都有論述，并一再強(qiáng)調(diào)它的重要性。品牌名是品牌識(shí)別系統(tǒng)中最重要符號(hào)。可以說，在旅游品牌形象傳播中，品牌名是最核心的內(nèi)容。

　　命名在中國乃至世界似乎從未受到如此高的重視，無論是個(gè)人為了政治目的而改名還是企業(yè)為了知名度和市場(chǎng)而為品牌、產(chǎn)品命名，抑或國家為其建筑物或其他重大事件而進(jìn)行某項(xiàng)命名。

　　誰又曾知道今天風(fēng)靡全世界的奧運(yùn)場(chǎng)館“鳥巢”、“水立方”名字出臺(tái)時(shí)的一波三折?其最先推出時(shí)遭到了多方反對(duì)，有網(wǎng)友說“鳥巢”太俗，難登大雅之堂，建議改名“鳳凰宮”，并掀起了“鳥巢”的網(wǎng)上征名熱潮。

　　第一次在央視聽到“某某臺(tái)風(fēng)”的名字，覺得很新鮮，慢慢聽習(xí)慣了覺得很有人情味。印象中如此肆虐、恐怖的臺(tái)風(fēng)，一旦被冠以帕卡、杜蘇芮、海葵、羅莎、風(fēng)神、浣熊、北冕、鳳凰、海鷗等維妙維肖的名字，讓人一下子消除了內(nèi)心的恐懼。

　　記得早在2006年，中國氣象局便著手開展了“我給臺(tái)風(fēng)起名字”征名活動(dòng)，首次請(qǐng)公眾為臺(tái)風(fēng)起名字，起名者最高可獲5000元獎(jiǎng)勵(lì)。網(wǎng)友為臺(tái)風(fēng)起的名字五花八門，有麒麟、棉花、牡丹、巨龍、王母、哪吒、巨蟹等，甚至有網(wǎng)友建議取名“慈禧”，表示這樣才能突出臺(tái)風(fēng)的“詭計(jì)多端”和風(fēng)云變幻。

　　譚小芳聽說天津曾有家俱樂部取名為“塔瑪?shù)亍保Y(jié)果每次顧客要打車去時(shí)，經(jīng)常會(huì)和司機(jī)起爭(zhēng)執(zhí)，只因一個(gè)臭名字，最后不得不關(guān)張了事。品牌的名字說起來就如同趣味野史一般：

　　“雅戈?duì)枴笔怯⑽摹癥ounger”年輕的、青春的意思。可見——國際性品牌，最好是中英文發(fā)音接近，寓意好的名字。

　　“IBM”原來的名稱是International Business Machines(國際商用機(jī)器公司)，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。后來把國際商用機(jī)器公司縮簡(jiǎn)為“IBM”。

　　金利來，當(dāng)初取名為“金獅”，在香港人發(fā)音出的音來是“盡輸”，香港人和東南亞華人是比較講究吉利，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)“金獅”總是無人問津。