品牌具有強(qiáng)烈的精神內(nèi)涵，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了某一單一產(chǎn)品的名稱(chēng)，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無(wú)窮多的領(lǐng)域。在未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中，一定是以品牌來(lái)分割的。品牌，是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券。品牌的價(jià)值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計(jì)是決定性因素。因此，品牌設(shè)計(jì)在這就起到非常關(guān)鍵的重要作用。

品牌永遠(yuǎn)處于變化中，同時(shí)又始終有一個(gè)固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計(jì)的根本。從某種意義上講，一個(gè)國(guó)家有多少?lài)?guó)際知名的品牌是檢驗(yàn)這個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)水平的標(biāo)準(zhǔn)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)決定了品牌的樹(shù)立。所以，在中國(guó)發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的視覺(jué)產(chǎn)業(yè)，即是品牌設(shè)計(jì)就是其中一種。

創(chuàng)造世界名牌，首先需要做的就是品牌設(shè)計(jì)。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂(lè)觀。應(yīng)該承認(rèn)，國(guó)內(nèi)的品牌發(fā)展還只是非常初級(jí)的階段，不能因?yàn)槲覀冇性S多老字號(hào)就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號(hào)往往是建立在小的商業(yè)模式里，距離真正的國(guó)際性品牌還有一定的差距。