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企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃的首要任務(wù)是什么

企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃的首要任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提煉出高度分化、清晰、可感知、包容、能觸及消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值；規(guī)劃一個(gè)以核心價(jià)值、基礎(chǔ)識(shí)別和延伸為核心的品牌識(shí)別體系。識(shí)別是核心價(jià)值的具體化。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)對(duì)接的可操作性；品牌規(guī)劃是一項(xiàng)重要任務(wù)，是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。在單一產(chǎn)品的情況下，圍繞同一品牌的資推廣開展?fàn)I銷和傳播活動(dòng)。隨著產(chǎn)品類型的增加，有許多困難。是將品牌延伸到原來的品牌，還是采用新的品牌？如果新產(chǎn)品采用新品牌，如何協(xié)調(diào)原品牌與新品牌的關(guān)系？企業(yè)的總產(chǎn)品如何協(xié)調(diào)品牌與各產(chǎn)品品牌的關(guān)系？

企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃就是要解決這些問題。品牌規(guī)劃的最終目標(biāo)是持續(xù)獲得更好的銷售和利潤(rùn)。由于無形資產(chǎn)的再利用是無成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃，就可以通過合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源的無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

因此，品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的以下幾個(gè)方面進(jìn)行科學(xué)前瞻性的策劃：品牌策劃不是樹立品牌形象的終點(diǎn)，是打造核心價(jià)值和個(gè)性鮮明、品牌聯(lián)想豐富、品牌知名度高、高端AB的強(qiáng)勢(shì)品牌。能力強(qiáng)，品牌忠誠(chéng)度高，價(jià)值意識(shí)強(qiáng)。

豐富的品牌資產(chǎn)。首先，要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深入了解品牌資產(chǎn)的知名度、質(zhì)量認(rèn)知度、品牌關(guān)聯(lián)度、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度等各項(xiàng)指標(biāo)及其相互關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定了品牌建設(shè)要實(shí)現(xiàn)的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃工作有明確的方向，從而達(dá)到有針對(duì)性地減少不必要的浪費(fèi)。

其次，在品牌構(gòu)成原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃營(yíng)銷傳播策略，以低成本提升品牌資產(chǎn)。同時(shí)，要不斷檢查品牌權(quán)益提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整品牌權(quán)益建設(shè)的下一個(gè)目標(biāo)和策略。

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