聯(lián)合利華旗下香腸品牌Peperami（胡椒拉米）于去年八月宣布，停止與靈獅廣告（Lowe）公司長(zhǎng)達(dá)15年之久的合作關(guān)系，轉(zhuǎn)而采用向大眾征集廣告創(chuàng)意的營(yíng)銷策略。此舉讓營(yíng)銷行業(yè)頗受震動(dòng)。不久該公司又宣布，已經(jīng)把旗下的13個(gè)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告征集要求，交給了專門從事在線社區(qū)廣告視頻制作的Mofilm，由后者專門負(fù)責(zé)向大眾征集廣告創(chuàng)意靈感。

　　麥特·博金斯，聯(lián)合利華Peperami香腸產(chǎn)品的總負(fù)責(zé)人表示，這種在線社區(qū)的營(yíng)銷方式，也為公司節(jié)省了大量預(yù)算。他表示，這種做法很有成效。就Peperami而言，通過(guò)與眾包平臺(tái)Idea Bounty的合作，已經(jīng)完成了一條低成本電視廣告（本周投放），以及明年投放的一條平面廣告制作。

　　博金斯表示說(shuō)，“聯(lián)合利華一直頭疼Peperami香腸的營(yíng)銷費(fèi)用問(wèn)題，因?yàn)槠放菩。A(yù)算并不多。眾包平臺(tái)給了它一個(gè)在電視上做廣告的好機(jī)會(huì)。因?yàn)槿绻磦鹘y(tǒng)的電視廣告制作途徑，我們根本負(fù)擔(dān)不起。雖然此舉有些冒險(xiǎn)，但我們相信Peperami香腸的總體定位很好，眾包創(chuàng)意應(yīng)該比少數(shù)幾個(gè)聰明人。很幸運(yùn)能有這樣一個(gè)品牌來(lái)嘗試眾包創(chuàng)意。”

　　Idea Bounty廣告公司吸引了一大批頗具創(chuàng)意頭腦的廣告人才。也難怪，羅蘭德·戴維斯，Peperami電視廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)者，去年剛剛從廣告公司失業(yè)。

　　如今，他同廣告詞制作人凱文斯·巴德文一起，雙雙贏得廣告在線社區(qū)“最佳貢獻(xiàn)者”稱號(hào)，而此次電視和平面廣告創(chuàng)意征集活動(dòng)，正是由巴德文提出的。

　　Idea Bounty的母公司Quirk電子營(yíng)銷公司的總裁尼克·雷伊認(rèn)為，在線社區(qū)功能仍處在開(kāi)發(fā)之中。也許有一天，它會(huì)幫助品牌商培育出下一個(gè)宏偉的計(jì)劃。不久的將來(lái)，公司也許會(huì)要求品牌商們與在線社區(qū)的某些特定成員建立聯(lián)系，比如要求他們同Idea Bounty的前100名最佳創(chuàng)意貢獻(xiàn)者聯(lián)系，而不是像現(xiàn)在那樣，把創(chuàng)意要求發(fā)給社區(qū)內(nèi)的全部14,000名成員。

　　聯(lián)合利華的博金筆記本印刷/b