1、前期調研

調查研究是決策的基礎，為了能夠真正做到“量身定制”，石特廣告開展了項目調研。在進行充分溝通、并發放問卷、查閱相關資料之后，石特廣告已經了解到該品牌及產品的行業前景和市場競爭情況。

2、項目分析

行業及市場規模分析

目前，全球獸藥行業的發展具有周期性、區域性和季節性等特征。作為畜牧業大國，我國養殖經濟動物的群體數量龐大，對獸藥的需求旺盛，且經濟動物的飼養規模居世界前列，肉禽蛋產量已經多年穩居世界第一，畜牧業的快速發展將推動經濟動物規模的穩步上升。闊今后中國獸藥行業規模將繼續擴大，獸藥行業具有廣闊的發展空間。

競爭分析

對耐斯康品牌在市場中的競爭對手進行了調查分析后得知：當前，獸藥市場呈現中外資本競相角逐且愈演愈烈的現象， 同時，諸多龍頭企業開始向寵物市場、動保市場進軍做強。

我們從企業定位、企業文化、現有產品等方面出發分析了瑞普生物、海利、華畜等獸藥代表性企業：瑞普生物屬于大而全，無論是生產實力、技術水平、經營范圍、銷售區域、還是品牌影響力，都具有絕對的市場話語權；海利生物屬于精而深，通過細分市場，精準定位為獸用生物制品領域，通過全產業鏈一體化能力做到一厘米寬，一公里深，也收獲了巨大的成功，并站穩區域市場；華畜以更正規更低價作為品牌定位，線上線下整合，依托電商成功爆發，打造了互聯網品牌陣地，實現了聲量銷量的雙豐收。

品牌SWOT分析

3、品牌定位

我們對獸藥市場進行細分，耐斯康的目標群體為大型養殖戶，化學制劑為主要產品。從企業生產實力，產品品質來看，耐司康產品有著中高檔的品質，生產一體化、集中化程度較高決定了耐斯康有著獨特的成本優勢，能較好服務于大型規模養殖場，可將價格定位中低檔，以價格優勢快速搶占市場。

目前耐司康產品主要使用對象為畜、禽類，后期可延伸至寵物市場及動保領域，耐司康產品管線屬于消化科的腸道藥。

綜合市場細分的情況，我們最終決定將“耐司康——以綠色制造捍衛生命健康”作為品牌的定位語。

?  定位語：耐司康——以綠色制造捍衛生命健康

1、用“綠色制造”體現耐司康生產設備的先進、環保，生產過程的安全、規范，藥品質量的穩定、可靠。

2、從原料藥到獸藥的企業發展歷程決定了企業將以人藥的現代技術生產獸藥，這也很好體現了企業以捍衛生命健康為定位的發展愿景。

?  品牌DNA：品質、健康、效益

從國標對原料、制劑和工藝的要求、產品實用性、技術創新與新獸藥研發等三個角度出發，針對獸藥生產，我們提煉出品質、安全、經濟、省心、高效等關鍵詞，再結合耐斯康品牌實際，分析得出了耐司康品牌的核心價值主張：品質、健康、效益。

?  品牌廣告語：腸用耐司康，禽畜更健康

釋義：

1、腸用交代產品類別的細分定位，強化品牌獸用腸道藥專家的精準品牌定位， “腸用”諧音“常用” ，代表耐司康同客戶共成長，是養殖好幫手；

2、耐司康一詞屬于品牌露出，與“更健康”結合，強化品牌名記憶點的同時，產生品牌聯想，耐司康=更健康；

3、禽畜一詞交代使用對象定位，現階段，耐司康專注禽畜腸道藥的研發生產銷售；

4、健康描述的是藥物使用效果和狀態，對于養殖業來說，禽畜健康才能產生效益和財富。

品牌視覺識別系統

品牌系列包裝設計

宣傳冊策劃設計