客戶名稱：桂林華潤天和藥業(yè)有限公司
服務項目：OTC藥品包裝設計, 藥盒設計, 保健品包裝, 貨架陳列設計, 藥品品牌升級, 老藥新作, 華潤天和, 手足皸裂藥品
本項目是石特大健康為桂林華潤天和藥業(yè)有限公司的經典產品——紫歸治裂膏進行的OTC藥品包裝升級設計。面對競爭日益激烈的零售藥房貨架，原有包裝在視覺沖擊力、品牌年輕化及產品價值溝通上亟待提升。我們的核心任務是通過策略性設計，在符合國家OTC藥品包裝法規(guī)的前提下，重塑產品視覺形象，使其在終端貨架上脫穎而出，清晰傳達“活血止痛、生肌愈裂”的核心功效，激發(fā)消費者的購買欲望，助力這款經典老藥贏得新一代用戶的青睞。
石特大健康團隊以 “貨架思維” 和 “消費者語言” 為核心，為紫歸治裂膏打造了兼具品牌傳承與市場沖擊力的包裝解決方案：
視覺沖擊與貨架突圍：
色彩戰(zhàn)略： 摒棄傳統(tǒng)晦暗的色調，采用高飽和度、高對比度的色彩組合，形成強烈的貨架視覺張力，確保在琳瑯滿目的商品中能被第一時間注意到。
符號化主視覺： 創(chuàng)造了一個與“裂痕愈合”產品功效強關聯(lián)的超級視覺符號，圖形簡潔有力，能瞬間傳遞“修復、愈合”的概念，降低消費者的認知成本。
清晰的價值溝通：
核心賣點前置： 將“活血止痛”、“生肌愈裂”等核心功效通過放大關鍵字、圖標化等方式進行突出展示，讓消費者在3秒內抓住產品關鍵信息。
消費場景暗示： 通過溫暖的視覺元素，暗示產品適用于秋冬干燥、家務勞動等常見手足皸裂場景，引發(fā)消費者共鳴，建立“生活必備”的產品認知。
品牌信任與品質感塑造：
品牌標識優(yōu)化： 對“華潤天和”企業(yè)品牌標識進行優(yōu)化呈現，強化其國企老字號的可靠背書，建立品質信任。
品質感材質工藝： 推薦使用有質感的紙張與印刷工藝（如局部UV、燙金），通過觸覺提升產品價值感，讓消費者覺得“物有所值”。
法規(guī)合規(guī)與用藥安全：
信息規(guī)范排版： 嚴格按照《藥品說明書和標簽管理規(guī)定》及OTC藥品要求，清晰、規(guī)范地呈現全部法定信息，并通過科學的版式設計，保證其可讀性又不影響主視覺效果。
溫馨提示設計： 將用法用量、注意事項等信息進行圖標化、段落化處理，使其更友好、更易讀，指導消費者安全用藥。
通過此次設計升級，紫歸治裂膏成功實現了從傳統(tǒng)藥品包裝向現代消費醫(yī)藥品的轉型，為其在OTC市場的持續(xù)增長注入了全新的品牌活力。
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