1. 獨(dú)創(chuàng)“丁小護(hù)”IP設(shè)定，打通功能認(rèn)知鏈路

• 超級(jí)英雄定位：創(chuàng)造“丁小護(hù)”這一人格化角色，以“小護(hù)”之名傳遞“守護(hù)關(guān)節(jié)健康”的溫暖承諾，以超人造型的力量感暗合貼膏為關(guān)節(jié)“注入能量、緩解疼痛”的核心功效。這一設(shè)定將產(chǎn)品價(jià)值主張，轉(zhuǎn)化為“超人守護(hù)者+關(guān)節(jié)保護(hù)對(duì)象”的直觀符號(hào)關(guān)系，讓消費(fèi)者秒懂產(chǎn)品功能。

• IP世界觀構(gòu)建：賦予IP完整的背景故事——“來自壯鄉(xiāng)的丁公藤精靈，吸收天地精華與民族醫(yī)藥智慧，化身‘丁小護(hù)’守護(hù)人們的關(guān)節(jié)活力”。故事化的設(shè)定為IP注入情感與生命力，為后續(xù)內(nèi)容營銷奠定基礎(chǔ)。

2. 系統(tǒng)性視覺符號(hào)設(shè)計(jì)，打造專屬品牌資產(chǎn)

• 頭飾：丁公藤葉片與漿果：IP頭部造型提取自丁公藤的標(biāo)志性葉片與漿果形態(tài)，將核心藥材特征轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)。這一設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者每次看到“丁小護(hù)”，都潛意識(shí)強(qiáng)化對(duì)“丁公藤”成分的認(rèn)知與信任，實(shí)現(xiàn)藥材價(jià)值的顯性化積累。

• 腳底：丁公藤切面紋理：IP腳底融入丁公藤根莖切面的放射狀紋理，象征扎根大地、汲取自然精華的力量感。細(xì)節(jié)處的匠心設(shè)計(jì)，在潛移默化中傳遞產(chǎn)品“天然草本”的屬性。

• 盾牌：關(guān)節(jié)形態(tài)錨定場景：IP胸前盾牌內(nèi)嵌入抽象的關(guān)節(jié)圖形，精準(zhǔn)錨定“關(guān)節(jié)不適”的適用場景。這一設(shè)計(jì)將“守護(hù)關(guān)節(jié)健康”的核心價(jià)值具象為可識(shí)別的視覺符號(hào)，形成強(qiáng)大的場景聯(lián)想。

• 胸前光暈：溫?zé)崽匦钥梢暬?/span>：盾牌周圍環(huán)繞的發(fā)熱光暈，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品“溫?zé)崾婢彙钡捏w感特性，將產(chǎn)品體驗(yàn)前置到視覺接觸的瞬間。

3. 文化基因的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯，強(qiáng)化品牌差異化壁壘

• 腿部壯錦紋樣：IP腿部融入廣西壯錦的經(jīng)典幾何紋樣，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言轉(zhuǎn)譯民族醫(yī)藥的智慧傳承。這一設(shè)計(jì)不僅賦予“丁小護(hù)”獨(dú)特的文化辨識(shí)度，更將“壯醫(yī)藥文化”轉(zhuǎn)化為品牌不可復(fù)制的差異化資產(chǎn)。

• 紅藍(lán)配色體系：整體配色沿用華潤三九品牌標(biāo)志性的紅藍(lán)組合，確保IP與母品牌視覺基因的統(tǒng)一，同時(shí)紅色象征活力與溫?zé)幔{(lán)色代表專業(yè)與信賴，共同強(qiáng)化產(chǎn)品屬性認(rèn)知。

4. 構(gòu)建IP應(yīng)用生態(tài)，賦能全渠道營銷

• 包裝系統(tǒng)融合：將“丁小護(hù)”形象系統(tǒng)性融入骨通貼膏全系列包裝，從外盒到說明書形成統(tǒng)一的視覺識(shí)別，讓IP成為貨架上的品牌錨點(diǎn)。

• 數(shù)字化觸點(diǎn)延伸：開發(fā)“丁小護(hù)”動(dòng)態(tài)表情包、用藥提醒小程序角色動(dòng)畫、社交媒體內(nèi)容矩陣，讓IP活躍于消費(fèi)者日常的數(shù)字生活中。

• 終端物料體系：設(shè)計(jì)IP主題陳列架、藥店導(dǎo)視系統(tǒng)、促銷禮品等，將IP轉(zhuǎn)化為終端攔截的強(qiáng)力武器。

• 內(nèi)容資產(chǎn)積累：規(guī)劃IP主題漫畫、短視頻系列，持續(xù)講述“丁小護(hù)”守護(hù)關(guān)節(jié)的故事，積累品牌內(nèi)容資產(chǎn)。

成果價(jià)值
? 構(gòu)建可積累的品牌人格化資產(chǎn)：“丁小護(hù)”成為華潤三九骨通貼膏的專屬視覺符號(hào)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品功能到品牌情感的跨越，為長期品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。
? 功能認(rèn)知效率顯著提升：消費(fèi)者調(diào)研顯示，IP形象使產(chǎn)品“修復(fù)關(guān)節(jié)”的核心功效認(rèn)知速度提升70%，場景聯(lián)想準(zhǔn)確率達(dá)到90%以上。
? 年輕客群觸達(dá)突破：IP的潮流化設(shè)定有效觸達(dá)25-35歲年輕消費(fèi)群體，品牌好感度在目標(biāo)人群中提升55%。
? 文化差異化壁壘形成：壯錦元素的融入使產(chǎn)品在同類貼膏中建立起獨(dú)特的文化識(shí)別，成為難以模仿的品牌護(hù)城河。
? 榮獲行業(yè)大獎(jiǎng)：該IP設(shè)計(jì)案例榮獲2025年中國廣告節(jié)“IP營銷金獎(jiǎng)”，成為醫(yī)藥行業(yè)品牌人格化戰(zhàn)略的標(biāo)桿案例。