近日忙于做某企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)設(shè)品牌命名計(jì)，有感于國內(nèi)企業(yè)為產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新而作出的種種努力和歷經(jīng)的異常艱辛。這種感觸集中反映在兩個(gè)方面：一方面，企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)的日益覺醒；另一方面，創(chuàng)新機(jī)制的構(gòu)建與創(chuàng)新環(huán)境的形成迫在眉睫。

　　筆者認(rèn)為，兩方面的因素在催生和喚醒企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)：一、政府將創(chuàng)新提升至國家戰(zhàn)略的高度，出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策，刺激了部分企業(yè)追求創(chuàng)新的熱情；二、市場(chǎng)上演的創(chuàng)新成功法則，不斷強(qiáng)化企業(yè)家的創(chuàng)新意識(shí)，使他們充分認(rèn)識(shí)到只有創(chuàng)新才是企業(yè)的靈魂，創(chuàng)新可以為企業(yè)帶來高額的利潤。

　　盡管創(chuàng)新的動(dòng)力十足，但是，普遍的情況是，企業(yè)基于創(chuàng)新的機(jī)制難以構(gòu)建，所面臨的創(chuàng)新環(huán)境難以形成。筆者通過對(duì)部分制造企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)研究認(rèn)為，要構(gòu)建基于創(chuàng)新的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，至少需要四個(gè)基本條件：

　　首先，產(chǎn)品創(chuàng)新必須與市場(chǎng)需求形成無差異對(duì)接。眾所周知，創(chuàng)新的基本前提是市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新成果的認(rèn)可。創(chuàng)新離不開市場(chǎng)需求，離開市場(chǎng)的創(chuàng)新要么是無效的創(chuàng)新，要么是沒有生命力的創(chuàng)新。因此，企業(yè)首先要構(gòu)建與市場(chǎng)無縫對(duì)接的研發(fā)機(jī)制。這要求企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研等職能上要緊密配合，從機(jī)構(gòu)設(shè)置、權(quán)限安排、考核導(dǎo)向等方面合理統(tǒng)籌，確保研發(fā)產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求。

　　一般地，企業(yè)要規(guī)范從市場(chǎng)調(diào)研到創(chuàng)意形成的企業(yè)內(nèi)部溝通機(jī)制，在創(chuàng)意成本較高的情況下，企業(yè)還要建立產(chǎn)品創(chuàng)意的市場(chǎng)測(cè)試機(jī)制，在產(chǎn)品實(shí)物上市前，首先在概念與創(chuàng)意上測(cè)試客戶的反應(yīng)，獲取消費(fèi)者的認(rèn)同。這種方式在汽車、高端電子產(chǎn)品等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。

　　其次，產(chǎn)品創(chuàng)新不能只停留在設(shè)計(jì)與創(chuàng)意層面，需要形成產(chǎn)品，送到消費(fèi)者手上才能體現(xiàn)價(jià)值。因此，構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)機(jī)制非常關(guān)鍵。企業(yè)要設(shè)立基于創(chuàng)新項(xiàng)目的推動(dòng)機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)將設(shè)計(jì)成果或創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成有形的產(chǎn)品。當(dāng)然，光設(shè)立機(jī)構(gòu)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須有一套適應(yīng)的運(yùn)作機(jī)制，確保創(chuàng)新設(shè)計(jì)（創(chuàng)意）在試產(chǎn)、試銷、修正等環(huán)節(jié)運(yùn)作順暢。

　　再次，產(chǎn)品創(chuàng)新需要包容失敗。產(chǎn)品創(chuàng)新有時(shí)是不停的探索，甚至是摸索，多次的失敗才能換來一次成功。這要求企業(yè)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的過程要有一顆包容心，從考核機(jī)制上減少對(duì)創(chuàng)新人員的限制，在企業(yè)文化上鼓勵(lì)創(chuàng)新。

　　最后，創(chuàng)新還需要良好的生存環(huán)境。對(duì)于創(chuàng)新而言，知識(shí)成果的侵權(quán)是其最大的敵人，因此，建設(shè)創(chuàng)新的生存環(huán)境的主要任務(wù)就是構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系。所謂良好的創(chuàng)新生存環(huán)境主要指企業(yè)外部良好的法治環(huán)境和公民對(duì)創(chuàng)新勞動(dòng)成果與創(chuàng)新工作者的尊重意識(shí)。

　　目前我國在加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)，但是公民在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律意識(shí)淡薄，消費(fèi)者愿意以低廉的價(jià)格購買仿冒產(chǎn)品，唯利是圖的惡性競(jìng)爭(zhēng)隨處可見。對(duì)此，以創(chuàng)新求發(fā)展的企業(yè)不能被動(dòng)挨打，而應(yīng)主動(dòng)出擊，建立相應(yīng)的創(chuàng)新保護(hù)機(jī)構(gòu)，積極打擊侵權(quán)，凈化創(chuàng)新環(huán)境。

　　北大縱橫企業(yè)管理咨詢公司是中國起步最早,也是目前中國最大的企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu).它先后為國內(nèi)近千家企業(yè)提供一流管理咨詢服務(wù)，其中三分之一為國內(nèi)５００強(qiáng)或上市公司，積累了豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。公司與政府各主要部門、各行業(yè)協(xié)會(huì)、各研究機(jī)構(gòu)、各高校建立了廣泛聯(lián)系，從而使得公司擁有眾多的專家為公司項(xiàng)目的運(yùn)作把脈。