“你可以準(zhǔn)確地描述一個(gè)產(chǎn)品，但沒(méi)有人傾聽(tīng)你。你的話必須直擊人們的心靈，引起他們的情感共鳴，否則，就起不到任何作用?！?/p>

——廣告大師比爾·伯恩巴克

生活在這個(gè)信息時(shí)代，我們可以隨時(shí)隨地接觸到視頻、音頻、圖文等各種形式的廣告，而廣告語(yǔ)在廣告中卻扮演著十分重要的角色。

無(wú)論是「Just do it」，還是「鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳」，還是「農(nóng)夫山泉,有點(diǎn)甜」......

不用刻意去記，這些廣告語(yǔ)你可能就會(huì)脫口而出；或者僅憑著這幾個(gè)字就能推斷出所代表的品牌。

這就是廣告語(yǔ)的魅力，你可能會(huì)說(shuō)自己不過(guò)是廣告看多了，所以就自然而然地記住了。

當(dāng)然，這也沒(méi)錯(cuò)，也許你對(duì)廣告語(yǔ)還有很多疑惑。那接下來(lái)，讓我們好好的了解一下什么是廣告語(yǔ)，它有何作用，該如何來(lái)寫呢？

我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)上搜索“廣告語(yǔ)的定義”，立馬就會(huì)出來(lái)一堆解釋廣告語(yǔ)的文字，這堆文字或許你看得云里霧里。

那就簡(jiǎn)單點(diǎn)，我們可以這樣定義：廣告語(yǔ)其實(shí)就是一種較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，反復(fù)使用的特定商業(yè)用語(yǔ)。

其以簡(jiǎn)短有力的口號(hào)性語(yǔ)句，來(lái)傳播企業(yè)文化或表達(dá)產(chǎn)品最基本的訴求，進(jìn)而建立消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，并通過(guò)不斷的傳播，讓更多的人形成記憶，進(jìn)而讓受眾對(duì)企業(yè)或者品牌產(chǎn)生好感。

是不是這樣明顯就好理解多了？那我們接著往下看吧！

廣告語(yǔ)是一句話，但又不僅僅只是一句話。

它是品牌的一種推廣模式，其作用大致有以下幾點(diǎn)：

1.樹(shù)立形象

廣告語(yǔ)是關(guān)于企業(yè)形象的信息，可用來(lái)傳播企業(yè)或者品牌的精神、觀念和宗旨，在樹(shù)立企業(yè)或者品牌的良好形象中發(fā)揮著重要的作用。

例如，IBM公司的廣告語(yǔ)“四海一家的解決之道”，實(shí)則表現(xiàn)了企業(yè)為實(shí)現(xiàn)世界大同而作出的努力。

2.加深印象

很多時(shí)候，我們并不會(huì)很認(rèn)真去看廣告，但廣告語(yǔ)卻能深深印在腦海里，可能你并沒(méi)有立馬購(gòu)買，但在之后的某些特定場(chǎng)景里，可能第一個(gè)就會(huì)想到該品牌，這就表明該條廣告語(yǔ)是有效的。

當(dāng)你聽(tīng)到“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，腦海里是不是就大致浮現(xiàn)出廣告的畫(huà)面內(nèi)容？

3.倡導(dǎo)觀念

廣告語(yǔ)還有改變消費(fèi)者觀念的作用。有些產(chǎn)品的推廣實(shí)則是在有意識(shí)地培養(yǎng)受眾的消費(fèi)意識(shí)。例如，“女人更年要靜心”這句廣告語(yǔ)，在一定程度上，讓眾多處在更年期的女性產(chǎn)生需要購(gòu)買該產(chǎn)品的欲望，進(jìn)而引導(dǎo)更多人消費(fèi)。

該怎么寫廣告語(yǔ)？

廣告語(yǔ)不是一拍腦袋就能寫出來(lái)的，它是創(chuàng)意的產(chǎn)物，更是邏輯的成品。

在創(chuàng)作時(shí)需要基于品牌調(diào)性，一句好的廣告語(yǔ)，是能瞬間讓受眾記住的。

但是這一句話，有時(shí)候比一段話更難說(shuō)，所以說(shuō)寫廣告語(yǔ)不是簡(jiǎn)單的事情，畢竟短短一句話需要包含的內(nèi)容很多。

小石認(rèn)為，要想寫出一字千金的廣告語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)符合以下幾個(gè)條件：

1.簡(jiǎn)短易記

心理學(xué)家在關(guān)于記憶的研究中發(fā)現(xiàn)：“記憶材料越多，越容易忘記”，因此廣告語(yǔ)在創(chuàng)作時(shí)，要力求簡(jiǎn)短，利用精簡(jiǎn)的文字準(zhǔn)確表達(dá)需要傳達(dá)的核心內(nèi)容，直擊要點(diǎn)，這樣更容易讓受眾記住，畢竟?jié)饪s的才是精華。

2.突出特點(diǎn)

廣告語(yǔ)還需要清晰表達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)或者品牌特性。

“不溶在手，只溶在口”這是廣告大師羅瑟·瑞夫斯為M&M巧克力廣告語(yǔ)的靈感之作。

這是一條令人拍案叫絕的廣告語(yǔ)，短短八個(gè)字，不僅明確突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且有效地轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑オ?dú)特利益點(diǎn)，讓受眾瞬間明白M&M巧克力是如此的與眾不同。

3.號(hào)召力強(qiáng)

優(yōu)質(zhì)的廣告語(yǔ)，是有著號(hào)召力與自傳播力的，例如七喜的“Fresh up with Seven-up.請(qǐng)飲七喜，倍添精神。”其利用祈使句式的形式向消費(fèi)者發(fā)出一種號(hào)召，當(dāng)人們看到這句話就會(huì)很振奮，大大增加了購(gòu)買欲望。

寫在后面：

以上就是與廣告語(yǔ)相關(guān)的一些小知識(shí)，我們簡(jiǎn)單總結(jié)一下：

1.廣告語(yǔ)是廣告生命的一個(gè)支點(diǎn)，在廣告中處于核心地位。

2.廣告語(yǔ)是品牌無(wú)形的資產(chǎn)，對(duì)品牌的樹(shù)立及后續(xù)的傳播起到極其重要的作用。

3.廣告語(yǔ)在創(chuàng)作過(guò)程中要基于品牌調(diào)性，并遵循一定的原則。

好啦，今天的觀點(diǎn)分享就到這里啦。如果您的企業(yè)或者品牌需要一句“直擊人們的心靈，引起他們的情感共鳴的廣告語(yǔ)”，那就不妨來(lái)找我們哦！