每個著名的旅游目的地都有獨特的旅游主題形象。在開展旅游形象策劃、旅游廣告策劃、旅游活動策劃等相關策劃活動時，應圍繞主題，通過“形象疊加”效應，不斷增強游客對旅游目的地的印象。
主題原則要求主題缺失，主題不突出，主題定位不準確，在規劃過程中要避免留下主題等現象。

主題公園vi設計的普遍衰落有很多原因。主要原因是主題趨于同化，主題創意缺乏獨特的個性設計。據統計，短短十幾年間，僅中國就擁有18個世界公園、33個“錦繡中華”24個野生動物園和48個民俗文化村。最吸引人的是“西游記”，一個全國460人的比賽。從山海關到秦皇島只需要一個多小時的火車，但是在這兩個地方之間的海岸沿線已經建了30個“西游記”，平均每5公里就有一個。

主題公園vi設計的核心是文化設計，文化是旅游的核心要素，文化也是旅游規劃的重要原則。文化旅游規劃原則是通過旅游文化采礦、煉油、旅游文化的形式——一種創新的游客,讓游客在觀賞旅游景觀,參與旅游活動,體驗旅游項目的過程中輕松、小說或容易接受其他的方式感受旅游文化,旅游目的地,以加深了解,提高旅游質量的經驗。
例如，在主題公園vi設計眾多案例中，有許多基于歷史文化名人的設計案例。發展形式多樣，既有傳統的紀念館、祠堂、故居，也有新的寫實雕塑、多媒體解說、故事營銷、旅游節慶等。
   

主題公園vi設計的創新原則是指在主題公園vi設計過程中運用創新思維。規劃內容不拘泥于傳統，善于創新，包括理念、內容、方法、主題六方面的創新。