人們常說掛羊頭賣狗肉，其實有的時候并非是人們有意為之，而是對自己定位不準確，以至于效果南轅北轍，也就犯了掛羊頭賣狗肉的錯誤。企業形象設計也是如此，它并不例外。

企業文化是一個企業的靈魂，而它的形象設計等等正式企業文化的具體表現。相由心生，我們不妨把這句話廣義擴展到企業形象設計上來，仔細想想，并不難發現，企業形象設計和企業文化的關系。

把企業文化當做企業形象設計的靈魂，這話一點兒都不夸張。大家都知道，一個賣饅頭的企業，永遠不可能和香奈兒做同樣性質的廣告，在廣告形式上絕對有這很大的差別。這也就是前面提到的企業文化了。企業形象設計的靈魂又為何物呢？

首先，是和企業的產品定位有關系的，要知道企業到底是賣香奈兒，還是賣饅頭，這點至關重要。它是企業形象設計的點睛之筆，說它是企業形象設計的靈魂所在也就有理可依了。

僅僅有了靈魂是遠遠不夠的，那么又有哪些依據呢？依據企業文化，依據企業產品，依據產品的市場定位，依據眼下市場的大方向。人們不可能賣香水給乞丐，無論你的廣告做的多好，多么高大上，遠不如一瓶洗發水在乞丐中的銷路來的好，就是這個道理了。有了最準確的人群定位，加上企業文化和產品性質這一靈魂，相信一定能夠做出最合適最恰當的企業形象設計。