很多公司再做企業形象設計時，總希望面面俱到，既想展示自己企業的實力，又想宣傳企業的服務意識，甚至在運作模式上，也希望能人人皆知，這就導致在進行企業形象設計時，總覺得不理想，總覺得沒有把企業所有優勢說清楚。

這種理想化模式也難壞了企業形象設計公司，專業的設計公司會要求企業找到核心賣點或核心差異化優勢，以該核心為基點，進行線性包裝或輻射性包裝。

企業只有找到核心宣傳點，才能塑造深刻且統一的形象。如果宣傳因素過多，就會顯得雜亂無章，讓消費者摸不著頭腦，而且沒有主次劃分的話，元素越多，越不容易記憶，也不方面去設計。

當然，企業想多方面宣傳自己的優勢也是沒錯的，但可以采取另外一種方式，例如在不同宣傳時期，將優勢逐期展示；或者在不同宣傳平臺，篩選不同的優勢進行宣傳；也可以在綜合性平臺進行綜合展示等等。

就好比對一個人的包裝，總要有一個主要特征，是活潑、知性、帥氣、酷，還是其他，但在主要特征之外，也可以展示其他方面，例如平常很活潑的一個人，工作起來也非常積極，傾聽客戶也非常用心，總之這些方面是不沖突的，而是多方面展示更多優勢。

因此企業形象設計公司要不斷向客戶傳達這種提煉核心的方法，客戶企業也要學習和調整，以方便企業形象設計工作的順利開展。