經過近四年發展，網絡視頻已經成為互聯網行業最重要的服務內容，也是最受網民歡迎的網絡服務項目之一，視頻營銷也因此迎來發展新機遇。但是，盜版現象的日益猖獗正在動搖整個視頻行業的生存根基，版權問題一日不解決，用戶、廣告主、網絡視頻企業的利益終將遭受損失。

　　箭在弦上，不得不發。“中國網絡視頻反盜版聯盟”建設了一條迄今為止國內網絡視頻行業最廣泛的反盜版統一戰線，對視頻盜版網站集體亮劍，醞釀著中國網絡視頻產業鏈史無前例的自我革命。聯盟發起方代表、搜狐董事局主席張朝陽表示：“如果盜版網站繼續發展，中國娛樂產業眾多創作隊伍的大量辛勤勞動都會付之東流，而且產業將會進入惡性循環。今天聯盟的成立不僅對于每個成員的商業利益和公司發展有意義，而且對于整個產業，甚至國家都有重大的意義。 ”

　　一場反盜版風暴已經來襲，廣告主們，你們準備好了嗎？

　　盜版“七宗罪”

　　在互聯網上，用戶們早已習慣了免費收看和下載視頻作品，那些未經許可通過網絡傳播視頻作品的侵權活動也因此愈演愈烈。特別是一些視頻分享網站，幾乎成了非法傳播視頻作品的“溫床”。

　　盜版視頻不僅嚴重侵害了視頻作品著作權人的合法權益，也擾亂了網絡視頻市場的正常秩序，已經成為危及網絡視頻乃至整個互聯網行業生存和發展的一顆“毒瘤”。視頻分享網站大規模的盜版行為，不僅損害了中國視頻產業鏈，同時也造成了惡劣的國際影響。

　　雖然正版力量一直在和盜版視頻作斗爭，但中國盜版視頻網站四類“潛規則”仍然在起作用，成為盜版的幫兇。張朝陽指出：雇傭大量 “上傳手”冒充網民上傳，利用避風港原則規避版權方的嚴究；購買部分正版放在首頁作為偽裝；使用封閉海外 IP的辦法規避歐美版權機構的維權；以正版需要有過程，必須慢慢發展和培養為托詞，付很少費用。這些都是盜版視頻網站打擦邊球的伎倆。

　　盜版猖獗污染了視頻網站的廣告環境，很難取得廣告主的信任。實力傳播集團實力媒體中國區董事總經理郭志明先生表示，對于畫質模糊、版權不清晰的視頻內容，廣告主普遍心存疑慮，尤其無法吸引到營銷需求旺盛的品牌廣告主的興趣。

　　從整個產業鏈條來看，盜版行為，尤其是對影視作品的一些盜版行為，其實阻礙了影視和網絡視頻兩個產業的發展。因為盜版視頻的存在，版權方得不到收益，只能眼看著自己的作品被無數人濫用，網民也得不到高品質的視覺體驗，廣告主更不敢投放，因為怕承擔連帶責任，視頻網站收不到錢，就更沒有錢去買版權方的內容。這是一個惡性循環。

　　正版是王道

　　去年 8月以來，奧運視頻版權嚴控，以及廣電總局的版權新規通知，使得依賴正版化內容盈利浮出水面。已經紅火了 3年的互聯網視頻產業，吸納了 4.5億美元的風投資金注入，投資人和運營者無疑需要在今年看到初步收成。于是， 2009年成為很多視頻網站對外喊出要盈利的關鍵節點。“版權”成為網絡視頻行業發展的關鍵，中國網絡視頻版權保護已經迫在眉睫。對于廣告主而言，他們需要依賴正規化的視頻平臺，而不是充斥著盜版視頻的平臺。

　　DCCI互聯網數據中心主任胡延平表示，網絡視頻正版化在 2009年成為整個市場的主流。從網絡視頻正版化的發展來看， 2009年是非常關鍵的一年，“網絡視頻反盜版聯盟”的成立釋放了一個非常重要的信號，即正版化不可避免，非正版的網站將不可避免地受到較大影響。

　　胡延平認為，正版化的進程將帶來三大影響：基于正版的視頻網站從 2009年開始將有比較好的發展；對所有從事互聯網視頻的企業而言，視頻的成本提高了，進入門檻也提高了，這將加速網絡視頻行業的洗牌，盜版內容較多的網站將面臨較大的困難；傳統的影視和娛樂媒體與互聯網行業的對接將更加頻繁。

　　事實上，視頻分享網站策源地美國也發生了跟中國一致的風向改變。艾瑞咨詢統計數據顯示，今年 4月， Hulu延續了其流量的快速增長，同比增長率為 490.4%，在美國視頻網站前十名中增速最快。艾瑞咨詢分析認為，以Hulu為代表的提供專業視頻的網站的崛起，將會為視頻網站的發展開辟一條嶄新的道路。

　　讓反盜版風暴來得更猛烈些吧

　　2009年9月15日，由搜狐視頻、激動網和優朋普樂 3家國內新媒體版權擁有和發行方代表共同發起，聯合全國 110家互聯網視頻版權各權利方共同創建的“中國網絡視頻反盜版聯盟”正式啟動。這一行動，將讓這場打擊侵權盜版的風暴來得更猛烈，更好地保護視頻版權并清潔市場環境，讓盜版網站、偽正版網站都無所遁形。

　　“中國網絡視頻反盜版聯盟”發布了 10條行動口號，呼吁網絡視頻網站不傳播未經合法授權的視頻作品；要求資源共享網站過濾未經合法授權的視頻作品上傳；呼吁廣告主和廣告企業宣傳畫冊設計企業提高版權意識，不在任何涉嫌侵權的視頻網站和內容中投放廣告，維護廣告主在正版互聯網視頻廣告中的利益和品牌形象。

　　這些行動口號都旨在共同抵制網絡侵權盜版行為，維護網絡視頻市場的正常秩序，推進網絡視頻正版化進程。華特迪斯尼（杭州）有限公司副總裁蔡志行表示，版權不光是內容的版權，每個公司都有自己的版權。所以，廣告主應正面應對，不應在盜版橫行的分享網站上投放廣告。同時，投資方也不應該將資金投給做盜版的網站。

　　聯盟在行動

　　除了行動口號，反盜版聯盟發起方——搜狐視頻、激動網和優朋普樂宣布，已對優酷、土豆、迅雷等網站多部被盜版侵權的國內影視劇取證保全，即日起將提請訴訟，其中包括《喜洋洋與灰太狼》、《麥兜三部曲》、《王貴與安娜》、《夜店》、《文雀》、《機動部隊》等國內熱播影視劇。盜版視頻網站將付出高昂的代價。

　　為方便廣告主及廣告公司客觀及時了解各媒體正版視頻的播放信息，并為在正版視頻中進行廣告投放提供重要參考依據，聯盟成員 CR-Nielsen建立了正版視頻公示及廣告投放指南平臺，統計互聯網行業內各媒體具備合法版權的影視內容，不支持無版權內容的播放行為。

　　值得注意的是，兩大可樂品牌 ——百事可樂以及可口可樂公司旗下美汁源品牌，都因在優酷的盜版侵權影視劇頁面投放廣告，而成為盜版“幫兇”將被迫遭遇聯盟起訴。此次反盜版聯盟追究百事可樂和可口可樂“美汁源”連帶責任，不僅將使其品牌受損，更將讓兩大可樂公司成為中國視頻網站盜版侵權案的又一焦點。

　　法律專家表示，在當前針對盜版視頻網站的維權訴訟中，由于盜版被用于商業用途，版權方將廣告主列為被告逐漸成為趨勢。在這一趨勢下，盜版視頻網站將逐漸失去廣告主的信任，不再有生存空間。

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